Конструирование города-бренда
Данная книга посвящена практически неисследованной теме - конструированию города как бренда. Опора на социальный и политический конструктивизм, мало используемый в качестве научной основы, позволила выстроить категориальный аппарат и проанализировать важнейшие аспекты конституирования образа/бренда города в контексте смыслонесущей коммуникации. Предпринята попытка углубить стандартную и сугубо «маркетинговую» трактовку и посмотреть на брендинг города с позиции феноменов XXI в. Для политологов, социологов, специалистов по бренд-менеджменту, маркетинговой коммуникации, урбанистике, социальным и политическим вопросам управления современным городом.
Автор | А. И. Щербинин, Н. Г. Щербинина, А. В. Севостьянов |
Год выпуска | 2018 |
Издатель | Аспект Пресс |
ISBN | 978-5-7567-0939-1 |
Цена | 494 руб. |